《喀什恋歌》大结局播放惨淡，文旅剧为何难再复制奇迹？
电视剧《喀什恋歌》5月7日晚在爱奇艺上线最后两集，迎来大结局。这部以新疆为背景的旅游宣传题材剧集，走到尾声时，播放数字却一路低迷。根据猫眼专业版数据，5月8日的累计有效播放仅405.6万，集均50.7万。不少行业人士一开始就觉得这部剧怕是难突破千万播放。现在看来，担忧不是空穴来风。
这种数字在主流剧集里很少见。别的剧，出演过同样演员李兰迪，比如《朝雪录》，累计播放一度飙到18.88亿，单集平均5000万左右。演员流量其实不是这类剧最关键的问题。遇到优质作品，演员本身是能带来大量关注的。可碰到剧情拖沓、主题陈旧、节奏不对劲的剧，就算演员再出名，剧集也难翻身。
实际上，《喀什恋歌》在电视端也没什么优势。央视一套三天收视率数据揭示了剧集的境遇：首日1.4780%，第二天1.3278%，第三天1.2783%，三天连跌，平台上几乎创历史新低。观众兴趣肉眼可见地低迷，宣传效果可以说没掀起什么波澜。与其自吹自擂，不如回头看看到底哪里出了问题。
旅游宣传剧最近几年一度火过。《去有风的地方》《我的阿勒泰》，拍出新意，拍出真情，带动背景地旅游业爆红。这类剧的成功，靠的不只是景美，更是故事扎实，人物鲜活。等到《喀什恋歌》想复制套路，却只剩下模式化的剧本，观众自然买账的少了。文旅剧题材本身没错，但剧本创新才是决定成败关键。
同样是新疆题材，《我的阿勒泰》讲述少女回归故土寻找生活意义，风光与故事交融，刷出了爆款。文旅局和影视团队尝到甜头。问题是，《喀什恋歌》故事老套，情节乏力，风光只是点缀，观众都快分不清卖点是什么。行业复制经验再多，剧本内容如果脱离观众实际，数据自然很难拿得出手。
有人喜欢把失败归结于演员阵容或平台宣传，其实这次最大的问题是剧本疲软。从平台角度，《我的阿勒泰》在爱奇艺获得巨大反响，信心满满地推《喀什恋歌》，没想到大数据预测全线落空。大数据不可能指导创新，只能回头看历史。如果剧本、创意不升级，单纯跟风，结果就是一部又一部“扑街剧”堆积。
以前平台喜欢用大数据说话，真到头来，全靠创意，靠观众实际收视。像腾讯、优酷最近也跟着测大数据，试水旅游宣传剧，可一旦缺乏原创故事，很难再有第二个爆款。比如2023年底一部“江南美景剧”，主打文旅宣传，演员阵容不错，景色够美，却因为剧情老套，播放数字整个季度都徘徊在惨淡位置。剧集质量本身决定着传播效果。
回头看观众群体，也发生了变化。几年前，小资女青年还有不少，她们喜欢旅游、喜欢梦想、喜欢电视剧里那些清新情感。但现在这种人群数量下降，消费习惯变化。采取同一个模式制作新剧，观众不再买单。去年《爱情没有神话》也是一样，主打小资爱情，结果收视率、播放量都扑街，最直接原因就是观众群变了。靠同一类人撑起的新剧，远远不够了。
这几年文旅题材电视剧曾经有爆红，像2021年《山河令》还把武侠、地方推向新高度，当地旅游一度拥堵，景区收入翻倍。但这些成功都离不开剧本创新、情感真实。老套剧本、单纯卖景色，观众很快审美疲劳。跟风效应下，越来越多平台和地方尝试，结果大多遭遇冷淡反响。国外也有类似趋势，韩国旅游宣传剧《济州探秘》前期反响不错，第二季剧本老化后关注度骤降。
行业里已经有人开始反思，一味抱着过去成功的经验不放，把大数据当成剧本指导，难以再一鸣惊人。观众想看新鲜故事，旅游景点需要人物、情感、故事融合而不是单纯卖风光。从失败案例看，如果文旅剧想再出新爆款，必须关注观众需求和社会变化，剧本内容不得不随时代调整。
事实上，制片方也在调整策略。有业内消息，部分制作公司今年着手引进年轻编剧、加强本地采风，力图突破传统套路。比如近期一部以云南山村生活为基础的旅游剧，正在改造剧本，强调人物成长和当地文化融合，希望能抓住新观众眼球。能否大获成功还未可知，但尝试说明行业转型的决心。
说到底，《喀什恋歌》的扑街，是一次明显信号。传统文旅剧公式失效，市场和观众正变得更加挑剔。平台、制片公司都需要从观众、剧本创新、市场趋势三个方向重新梳理策略。复制粘贴的时代早就结束，只有让故事和人物走进观众心里，才能让剧集赢得数据和口碑。
以后文旅宣传剧的关键，不在于能不能拍美丽风景免费配资炒股入配资平台，而在于能不能讲出真实、动人的故事，找到正在变化中的观众群体。剧组、平台都想再造奇迹，还是要回到创作本身，把创新做实，把观众当成真正的主角，小说、电影一样，谁能说出新时代的新故事，才有可能赢下真正的比赛。
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